廣告策劃過程中，要遵循一定的原則：

1.統一性原則。在廣告策劃時要遵從整體協調、步調一致，廣告活動要符合統一的營銷目標和廣告目標，服從統一的產品形象和企業形象，廣告策劃時要統籌兼顧、全面規劃。
2.調試性原則。廣告策劃還應具有靈活性，可以進行適當的調整，在市場環境不斷變化的過程中，廣告應根據市場做出適合的調整。
3.有效性原則。廣告策劃需使廣告活動產生良好的效果和社會效果，廣告策劃是需要注意廣告成本，廣告成本需要小于企業產出，即收益大于成本;廣告策劃要兼顧眼前利益與長遠利益，廣告策劃需要將廣告活動的微觀效益、宏觀效益、眼前效益、長遠效益、社會效益與經濟效益統一起來，不能顧此失彼。
4.操作性原則。廣告策劃需要具有可操作性，經過策劃，廣告計劃的每一步都具有可操作性和廣告效果的可預期性。
5.針對性原則。廣告不可能做到兼顧產品的各個方面、廣告受眾是整個社會，廣告要根據市場情況不同，競爭情況不同，消費者情況不同，產品情況不同，廣告目標不同，那么廣告策劃的側重點和廣告戰略戰術也應該有所不同。廣告策略講究針對性才能提高廣告效果。

廣告策劃相關職位有廣告策劃總監、創意總監、廣告策劃經理、廣告設計師、廣告策劃師。