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    游戲營銷遇到了瓶頸,不妨試試“聯名款”

    添加時間:2022-01-17 17:48:26
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      關于游戲營銷有多種方式,但是近年來比較流行的營銷方式莫過于跨界合作了。不僅是游戲,我們走在大街小巷,總能看到各種各樣的聯名款。跨界合作的營銷方式讓本來平平無奇的商品變得更加鮮活,更加有特性,最重要的是,更加受消費者的喜愛。

      游戲營銷中也有很多跨界合作的成功案例,隨隨便便就可以舉出好幾個例子。

      游戲營銷

      不知道大家是否還記得幾年前優衣庫出了一款任天堂的聯名T恤,各種各樣經典的游戲角色和游戲圖案讓本沒有什么特點的純色T恤充滿活力。這次跨界營銷的效果非常好,因為優衣庫的產品本來就質量不錯,再加上年輕消費群體喜歡的游戲元素,很快就引發了一場搶購熱潮。

      武林外傳官方手游曾經也用過跨界合作的營銷套路。當年,這款手游和80多個品牌進行了合作營銷,囊括了和年輕人衣食住行各個方面都相關的大品牌,比如娃哈哈、周黑鴨、熱風、中國移動、深圳航空,以及眾多游戲平臺。很多品牌商家在微博等社交平臺發起聯名活動,通過趣味橫生的互動行為來引發大眾的關注度和參與度,從而提高手游的知名度,擴大手游的影響范圍。

      類似于上面這種跨界合作的游戲營銷方式,在今天已經是屢見不鮮了。就連奢侈品牌LV,也曾和游戲方合作過,請游戲女主角代替傳統的模特、明星代言產品,的確做到了讓人眼前一亮的效果,而且也抓住了年輕消費群體的喜好。

      游戲營銷

      當然,想把跨界營銷做好,開發出受消費者認可的聯名款,是存在困難與挑戰的。首先,游戲營銷想尋求跨界合作,就必須保證雙方都有一定的品牌知名度,起碼大眾要知道其中的一個。最好是品牌知名度相當的兩個品牌進行合作,否則知名度更廣的品牌在營銷中會處于劣勢地位。再就是,游戲產品應當和合作方品牌產品具有一定的匹配度,兩個產品的用戶群體不要求完全一致但是要有重合。如果是兩個完全沒有共同之處的產品強行融合在一起,只會讓消費者覺得違和、別扭,更不可能買單了。

      如果能把游戲營銷中的跨界合作做好,那么將會讓普通的產品充滿新的活力,引發消費者的共鳴,從而實現一加一大于二的效果。

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