職位概述
廣告文案是專門創(chuàng)作廣告文字的工作者，簡稱文案。
廣告文案崗位職責(zé)
文案主要分策劃文案和創(chuàng)意文案。
（1）策劃文案：工作主要是將策劃工作人員的策劃思路形成文字。毋庸置疑，公司很多策劃人員均有很強的策劃水平和豐富的策劃經(jīng)驗，但有時候手上同時進(jìn)行幾個案子，同時時間又比較緊的情況下，文案可以在充分理解策劃意圖的情況下幫助策劃人員完成策劃方案的寫作。這其中有幾個內(nèi)容：
①必須充分了解本案的運作背景，包括宏觀市場信息和微觀市場動態(tài)。
②掌握整個策劃的戰(zhàn)略指導(dǎo)思想。
③以通俗易懂、言簡意賅的論述方式將策劃思想反映在字里行間。
④到比較專業(yè)的問題或障礙的時候，應(yīng)及時與策劃人員溝通，保證策劃方向的一致性。
⑤貫徹戰(zhàn)略方針的同時，也可就戰(zhàn)略思想的表達(dá)方式和文字提述上提出一些合理化建議，從而更好地展現(xiàn)策劃的戰(zhàn)略核心點。

（2）創(chuàng)意文案：主要是將廣告作品的表現(xiàn)及形式用完整的文字表達(dá)出來，其中，除了產(chǎn)生畫面的構(gòu)想之外，還包括廣告語言的表現(xiàn)內(nèi)容（如平面的標(biāo)題、引文、正文、隨文，廣告語等，影視的音效、旁白、字幕、廣告語等）。其中至關(guān)重要的就是新穎的創(chuàng)意和傳神的文字表現(xiàn)。而這些智慧的閃光絕對不是拍一下腦門子就能出來的。這其中包括了以下內(nèi)容：
①通過各個層面，特別是swot方面深入理解，從而找出項目的核心優(yōu)勢。
②把握目標(biāo)消費群的心態(tài)。
③掌握宏觀政策及大市場對項目本身的影響。
④場策劃人員和設(shè)計人員保持密切聯(lián)系，隨時溝通。
⑤市場上類似房產(chǎn)項目的文案及創(chuàng)意，力求全面加以突破。
⑥獲悉開發(fā)商對文案創(chuàng)作的要求，調(diào)整文字內(nèi)容和形式。
不同的環(huán)境對文案撰稿人有著不同的錘煉和要求。撰寫各類媒體的廣告、海報、宣傳冊； 撰寫企業(yè)樣本、品牌樣本、產(chǎn)品目錄；撰寫廣播、電視專題片腳本；為網(wǎng)站欄目命名；撰寫產(chǎn)品包裝文案，包括：品牌名、使用說明、產(chǎn)品成分等；為產(chǎn)品或品牌命名，并作創(chuàng)意闡述；為路演或活動命名，并作創(chuàng)意闡述； 撰寫活動請柬及活動現(xiàn)場宣傳品上的文字； 為各種禮品命名，并作創(chuàng)意闡述； 為專賣店命名，并作創(chuàng)意闡述； 撰寫商店的櫥窗或店內(nèi)POP物料文案； 撰寫軟文、新聞式、故事式、評論式； 撰寫策劃書，或協(xié)助策劃人員優(yōu)化、潤色方案文字； 協(xié)助客戶企業(yè)內(nèi)刊的編輯，提供主題方向，審核文字。

廣告文案任職要求 
思維：嚴(yán)謹(jǐn)?shù)摹U(kuò)散的思維，打破平日里慣性化和程式化的思維模式。
知識面：一個優(yōu)秀的文案必然是一個雜家，經(jīng)典的廣告語是不會去kick那些只會對著電腦屏幕發(fā)呆的文案的。好的文案在夯實縱向知識面的基礎(chǔ)上，一定要學(xué)會無限拓展橫向知識面，沒有良好的知識儲備，“觸類旁通”、“融會貫通”便是空談。
文字技巧：嫻熟的習(xí)作技巧，駕馭各種文體和多種語言風(fēng)格，這是文案人員的基本要求。看看4A那幫人對對文案的理解：名詞比動詞好！動詞比副詞、介詞好！形容詞最最最最不好！好的文案可以用象聲詞為標(biāo)題做系列創(chuàng)意！不好的文案把他的形容詞拿掉就什么都沒有了！一堆形容詞是激發(fā)不了設(shè)計師做畫面的！文字的生動性和形象性也是畫面所不能替代的！廣告不是什么高雅藝術(shù)，但絕不是形容詞擂臺，吹牛B比賽！
創(chuàng)造力：豐富的創(chuàng)造力和創(chuàng)造精神對文案的重要性是無需贅述的，但在創(chuàng)作過程中我們應(yīng)該注意到，廣告是一個信息傳達(dá)過程而不是審美過程，我們是拿錢讓客戶的產(chǎn)品變得聰明而不是讓自己變得更聰明。因此，文案的創(chuàng)意必須建立在產(chǎn)品特性的基礎(chǔ)之上。
     
做一個誠實的人、自然的人，寫誠實的、自然的廣告文案。請相信，你或許可以在所有的時間欺騙一個人，或者在一個時間欺騙所有的人，但你不可能在所有的時間欺騙所有的人。這是一個真理。

做一個有心的人。備一個可隨身攜帶的簿子，隨時將一些思想火花記錄下來。要知道它們就象閃電，稍縱即逝。捉住它，極有可能就會帶給你精彩的構(gòu)思或是感人的話語;錯過了，或許就永遠(yuǎn)錯過了，再也追不回來。

做一個專心的人。寫廣告文案時針對一個需要你指點、幫助的朋友說話，往往比對一群人說話更為有效。你要讓每一個讀廣告文案的人覺得這是專為他度身訂做的。這樣他才會有特別的感覺，并且愿意關(guān)心。

做一個永不知足的人，學(xué)會挑刺，善于挑刺。完美是廣告的大敵，除非客戶已站在你面前。做一個善解人意的人，為自已準(zhǔn)備千個面孔萬雙眼睛。時時換個位置去看待事物和生活，看待自己寫的廣告文案，也許你會有一些新的感受與認(rèn)識。

做一個勇敢的人，有足夠的勇氣表達(dá)自己的觀點并且堅持它。很多時候有一些想象力與創(chuàng)造力并不困難，而堅持它們卻非常困難，尤其對一個撰文新手。但往往新手能夠?qū)懗龀鋈艘饬系暮梦陌福驗樗麄儧]有框框的限制，他們是新鮮的。

最后，還要做一個有韌性的人。要學(xué)會忍受并且習(xí)慣熬了一個星期甚至更長時間創(chuàng)作的廣告文案，被他人或是客戶否決的命運。有一個最簡單的辦法，就是寫作文案的時候把它當(dāng)作生孩子，一定要竭盡全力;而寫好之后呢，就把它當(dāng)作嫁女兒:終于有一個可托付的人替你接過了肩上的擔(dān)子，你盡可輕輕松松地再去做別的事，它跟你沒任何關(guān)系了。

歌德說，要迎著朝霞實干，不要對著晚霞空想。

廣告文案職業(yè)發(fā)展
1）晉升機制
職位階梯：文案——資深文案——創(chuàng)意副總監(jiān)——創(chuàng)意總監(jiān)——創(chuàng)意群總監(jiān)，每家公司情況不同，大致如此。但是注意，到創(chuàng)意副總監(jiān)時，你不但要會文案，對平面設(shè)計，影視腳本及拍攝都要內(nèi)行，后期你才能駕馭大客戶，所以這條路無法滿足你“立志做個純文案”。

2）薪酬福利
廣告文案平均月薪為5400元，其中房地產(chǎn)廣告文案的薪資居首，平均薪資7000元。其他行業(yè)平均月薪3500元—7000元不等。

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