天津新金融資產運營管理有限公司成立于2013年4月，負責全面統籌管理天津自貿區于家堡范圍內全部商業物業的設計規劃、招商運營及資產運營管理，將通過各方面資源優勢以及專業化管理和市場化運作，實現于家堡商業街區的繁榮發展。
天津新金融資產運營管理有限公司負責全面統籌于家堡自貿區商業街區項目，2015年實施了一期項目的開發、規劃、建設、推廣和運營。規劃商業面積約30萬平方米，由多個寫字樓裙房、地上及地下商業步行街組成，通過裙房商鋪和步行街將各樓宇有機的融合為一體。于家堡自貿區商業街區作為金融商業綜合體中的文化街區，匯集國際時尚購物、跨境電商、特色餐飲、休閑娛樂、文化創意、展覽展示等多種業態，實現“消費新洋貨 享受新生活”的全新消費體驗。